Ποιος είναι ο στόχος της κατασκευής ενός e-shop; Να προσφέρει την καλύτερη δυνατή εμπειρία στους πελάτες του, αλλά και να το αναδείξει σε σχέση με τον ανταγωνισμό! Και τι πρέπει να κάνει ένας e-commerce designer για να το πετύχει; Μα φυσικά να διαβάσει παρακάτω (ή να τα διαβάσεις εσύ και να του τα μεταφέρεις)...
Είναι γεγονός ότι τα trends στο design εμφανίζονται και εξαφανίζονται με ιλιγγιώδη ταχύτητα. Κάτι που σήμερα προκαλεί τις εντυπώσεις, αύριο μπορεί να είναι πια ξεπερασμένο. Το μόνο που μπορείς να κάνεις είναι να ενημερώνεσαι διαρκώς για ό,τι νεότερο κυκλοφορεί και να αντιλαμβάνεσαι ένα μεγάλο trend όταν το βλέπεις.
Για αρχή, σου παρουσιάζω τα 9 design trends για την κατασκευή e-shop που πιστεύω ότι θα μονοπωλήσουν το ενδιαφέρον το 2016 και ελπίζω να σε εμπνεύσουν ώστε να κάνεις το επόμενο βήμα με το δικό σου e-shop.
You know that we are living in a material world... όπως θα έλεγε και η Madonna και ένας τρόπος για να αναδείξεις καλύτερα τα προϊόντα του e-shop σου είναι το material design. Σε αντίθεση με το flat design, το material προσπαθεί να ενώσει την πραγματικότητα με το digital παρουσιάζοντας ένα φωτεινό, απτό και παιχνιδιάρικο αποτέλεσμα, ιδανικό για όλες τις συσκευές και τις πλατφόρμες. Αυτό είναι άλλωστε που κάνει τους designers να αψηφούν την πολυπλοκότητά του και να το χρησιμοποιούν και στην κατασκευή e-shop, όπως για παράδειγμα το myownbike:
Τα κρυφά menυ είναι μια παραλλαγή των burger menus και δημιουργήθηκαν όταν δημιουργήθηκε η ανάγκη για εξοικονόμηση χώρου στα e-shops. Αρχικά αυτού του είδους τα menu χρησιμοποιούνταν σε mobile περιβάλλον για ευνόητους λόγους και αργότερα εμφανίστηκαν και σε desktop.
Το 2015, έκαναν την πρώτη εμφάνισή τους σε e-shops εξοικονομώντας πολύτιμο χώρο, ενώ αναμένεται αυτό το trend να εξελιχθεί μέσα στον επόμενο χρόνο.
Προσπάθησε να βρεις το menu, στο e-shop του brand Zofia Chylak και άντλησε έμπνευση για το δικό σου e-shop:
Το responsive θα μπορούσε να πει κανείς ότι είναι πλέον τόσο διαχρονικό για το design όσο το μαύρο για τα ρούχα. Η μόνη διαφορά είναι ότι πλέον, αντί να ανησυχείς για το εάν το e-shop σου θα προσφέρει παρόμοια εμπειρία πλοήγησης τόσο από desktop όσο και από mobile περιβάλλον, θα πρέπει να προσθέσεις στην εξίσωση και τις συσκευές υψηλής ευκρίνειας όπως οι τηλεοράσεις.
To e-shop του CIENNE NY φαίνεται να τα πηγαίνει περίφημα με τις μεγάλες οθόνες:
Αδιαμφισβήτητα, το animation είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους να αλληλοεπιδράσει ένα brand με τους πελάτες του. Γι' αυτό πολλά e-shops έχουν ήδη αρχίσει να το εντάσσουν στον σχεδιασμό τους, ώστε να ενισχύσουν την αγοραστική εμπειρία του χρήστη online κάνοντάς την ακόμα πιο διασκεδαστική.
Αν χρησιμοποιηθεί σωστά, το rich animation μπορεί να εκτοξεύσει το user experience προσφέροντας μια αξέχαστη εμπειρία στους χρήστες του e-shop. Αν θέλεις να καταλάβεις για τι πράγμα μιλάμε, δεν έχεις παρά να περιηγηθείς στα προϊόντα της Casper:
Η αφήγηση μιας ιστορίας σχετικής με τα προϊόντα ή την εταιρεία βοηθά το brand να γίνει πιο ανθρώπινο, χτίζοντας έτσι μια σχέση εμπιστοσύνης και αφοσίωσης με τους πελάτες. Παρότι το storytelling δεν είναι πολύ εύκολο όταν πρόκειται για e-shops πολλά brands έχουν καταλάβει τον τεράστιο αντίκτυπο που έχει στις πωλήσεις και από ότι φαίνεται το χρησιμοποιούν προς όφελός τους.
Δες πώς το brand Bonobos αφηγείται με επιτυχία τη δική του ξεχωριστή ιστορία:
To card design έχει επηρεαστεί πολύ από τη λογική του Pinterest αλλά αυτό που το κάνει να παραμένει στην κορυφή και το 2016 είναι ότι πρώτον το layout σε μορφή κάρτας είναι ένα από τα βασικά χαρακτηριστικά του material design και δεύτερον ανταποκρίνεται πλήρως στο responsive web design.
Επίσης, ο διαχωρισμός της home page σε κάρτες βοηθά στον καλύτερο διαχωρισμό και οργάνωση των προϊόντων ενός e-shop και απλοποιεί την εμπειρία του χρήστη, καθώς ο ενδιαφερόμενος λαμβάνει τη σχετική πληροφορία με την πρώτη ματιά, ενώ μπορεί να μεταφέρεται από το ένα προϊόν στο άλλο με ευκολία.
Παρόμοια εμπειρία προσφέρει και το Rejuvenation:
Responsive και ευελιξία πάνε μαζί! Επομένως και το 2016, οι μεγάλες γραμματοσειρές που περνάνε το μήνυμα του brand και προσαρμόζονται ανάλογα με τη συσκευή θα αποτελούν ένα από τα web design best practices για e-shops που θέλουν να ξεχωρίζουν. Ως γνωστόν, οι γραμματοσειρές παίζουν πολύ σημαντικό ρόλο στην οπτικοποίηση ενός brand identity, αλλά και στην προσέλκυση του κοινού γι' αυτό και πολλά e-shops ακολουθούν αυτήν την πρακτική.
Ένα από αυτά είναι και το Cute + Broke:
Τα μεγάλα backgrounds ξεκίνησαν σαν trend του web design και πλέον θεωρείται μια από τις πιο αποτελεσματικές πρακτικές κυρίως για τα e-shops. Άλλωστε δεν υπάρχει τίποτα που να κάνει ένα προϊόν πιο θελκτικό από μια μεγάλη φωτογραφία του.
Οι ολοσέλιδες φωτογραφίες ή τα videos στην αρχική σελίδα ενός e-shop κάνουν όλη τη διαφορά αφού παροτρύνουν τον επισκέπτη να αγοράσει αμέσως το προϊόν που διαφημίζουν. Γιατί; Γιατί πολύ απλά τον παρασέρνουν στην εμπειρία κάνοντάς τον να νιώθει ότι έχει ήδη το προϊόν, χωρίς να το έχει αγοράσει.
Επίσης εκτός από την αρχική σελίδα τα μεγάλα backgrounds μπορούν να χρησιμοποιηθούν και στις σελίδες των προϊόντων για ακόμα καλύτερα αποτελέσματα. Ένα καλό παράδειγμα είναι το e-shop με βρεφικά καρότσια Bugaboo:
Αυτό είναι ίσως το πιο πολλά υποσχόμενο design trend για το 2016, ειδικά για e-shops με ευρεία γκάμα προϊόντων, καθώς μπορεί να απλοποιήσει σημαντικά την online αγοραστική εμπειρία του χρήστη. Σύμφωνα με τις προβλέψεις πολλά e-shops θα χρησιμοποιήσουν JavaScript ή αναζήτηση μέσω τεχνολογίας Ajax για να προβάλλουν το περιεχόμενό τους δυναμικά.
Μια ή και περισσότερες αναζητήσεις στο e-shop JadoPado θα σε κάνουν να καταλάβεις πολύ καλά γιατί γίνεται τόσος ντόρος γύρω από τη δυναμική αναζήτηση:
Η αλήθεια είναι πως τα παραπάνω παραδείγματα είναι πραγματικά προς μίμηση. Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι πρέπει να τα εφαρμόσεις όλα. Εάν ξεκινάς τώρα τη δημιουργία κάποιου e-shop ή σκέφτεσαι να ανασχεδιάσεις το ήδη υπάρχον e-commerce site σου, ελπίζω αυτό το άρθρο να σε βοηθήσει να αντιληφθείς ποια trends μπορούν να αναδείξουν καλύτερα τα προϊόντα σου να προσελκύσουν το κοινό στο οποίο απευθύνεσαι και τελικά να αυξήσουν τις πωλήσεις σου.